LGD吕相德：OLED是DOT时代的最佳显示
6年前，54岁的他开始学中文，每天坚持一个小时。6年后，他站在第四届中国电子信息博览会主论坛——“下一代信息技术高峰论坛”的舞台，用中文做了题为《OLED，未来显示已来》的主题报告。
37年前，23岁的他加入LG集团的前身金星社，在电视设计室当一名工程师。37年后，他已经是LG Display公司社长，并担任LG Display OLED事业部长，全权负责OLED这一迄今为止全球最先进的显示技术，3年完成了技术攻关，6年后已经在美国、韩国、中国等重要市场铺货。
50多年前，还是一个村娃的他入夜后最常做的，便是和小伙伴坐在山坡看星空。那时家乡尚未通电，没有别的娱乐，满天的繁星和划过的流星点缀了孩子们的童年，也成为他最璀璨的记忆。他告别家乡，在城市奋斗，从事显示行业。他的梦想就是通过不断进步的显示技术重现那片星空，那彻底的黑，那剔透的亮。人类因技术进步而破坏了的自然景观，必须由技术弥补回来。50多年过去，他的梦想正在实现，因为OLED技术。OLED不仅可以还原真实的黑，体现光的多重色彩，还可以贴上穹顶，成就每个人的星空。
他，就是吕相德，现任LG Display OLED事业部长，社长级别，是全球显示行业的领军人物。OLED作为目前全球最先进的显示技术，与LG Display息息相关，更与这位领导者休戚与共。4月9日，在主题报告结束后，作为论坛主办方，独家采访了这位37年的显示老兵，听他阐述了OLED的前世今生，以及，显示产业的诗和远方。
吕相德在CITE 2016主论坛发表“OLED，The Future Display is here”主题演讲
“DOT时代已经到来”
“刚刚开始的第四次产业革命是以人工智能和IOT(物联网)为中心，同时DOT时代已经到来。”这是LG Display和吕相德第一次喊出DOT的概念。
DOT，即Display of things，中文可以翻译为“万物皆显示”，与IOT追求万物互联一样，DOT讲求在任何物体上都可以实现显示功能，显示无处不在，融合在人类生活空间和自然世界里。“DOT时代显示应该具有任何地方、任何形态、无边界等特点。”吕相德向《中国电子报》记者解释。
事实上，几年前，随着触控手机的普及和移动互联网时代的到来，业界就提出过人类进入“显示时代”的观点。指的是人类的生活已经离不开屏幕，手机、PAD、电脑、电视、乃至橱窗显示器、广告牌，人类被显示所包围。全球玻璃大厂康宁甚至制作了“显示无处不在”的宣传片，前瞻这一时代的特点。而DOT时代显然比“显示时代”更进了一步，显示不仅以独立的存在形态渗透进我们的日常生活，还扩展到我们能看到的万事万物：窗帘、桌椅、灯盏、衣物甚至皮肤都可能是显示的承载体。
“这是因为OLED是自发光的，没有背光源， 因此OLED可以呈现各种各样的设计形态，比如可卷曲、可弯折、透明、壁挂、可穿戴等等。OLED除玻璃外，还可以利用塑料等材料制作。 吕相德向记者如数家珍，“随着OLED技术的日渐成熟，DOT时代正在到来。”
“OLED是DOT时代的最佳显示”
DOT时代的第二层含义是显示即所见，能尽可能真实地还原人眼所看到的一切。100多年来，人类视听技术不断追逐的就是通过技术和设备，真实还原人类眼睛和耳朵所能感知的一切。技术的每一次进步，都是向这一目标迈近一步。
“OLED由于有机物自发光，是可以还原自然色彩的最佳显示产品，所以是DOT时代的最佳显示。”吕相德说。他告诉《中国电子报》记者，OLED屏由3200万个自发光像素组成，每个像素均可独立发光、控光，所以能做到黑的地方呈现纯粹的黑，亮的地方则是多彩的亮，能最真实地表现和实际一致的颜色。据悉，一篇科学论文曾经论证，纯粹的黑色，可以衬托明暗比，因此2D画面看上去也像3D画面一样，现场感和林场感卓越，同时色彩看上去更加鲜明。
HDR是目前彩电领域受青睐的技术，实际上从内容制作端到屏到芯片到传输，端到端的HDR是整个产业链的努力方向。吕相德肯定地向记者表示：“OLED是呈现HDR技术的最佳显示产品。”据介绍，好莱坞和Netflix等一些电视公司共同测算过要达到premiere HDR效果的亮度标准，LCD显示必须达到1000nit以上，而OLED只需要540nit，“因为OLED是自发光，具有高对比度”。“亮度太高，人的眼睛就容易疲劳，OLED能更好体现HDR高动态范围的效果，而且还护眼健康。”吕相德表示。
“这帮人竟然把它做成，真是太厉害了”
OLED是迄今为止最先进的显示技术，这是显示界的共识，OLED很难在大尺寸上成熟，这也是业界的共同认知。在这条路上，LGD成为目前硕果仅存的斗士，而且攻破了技术和良品率的难关。TCL工业研究院副院长、TCL多媒体全球研发中心总经理陈光郎是华人显示领域的翘楚，20多年扎根显示技术，他前不久在TCL集团春季新品发布会上接受媒体采访时，就公开表达的了对LG DisplayOLED研发团队的敬意：“这帮人竟然把它(大尺寸OLED)做成，真是太厉害了，确实让人佩服。”
明知不能为而为之，LG Display攻坚大尺寸OLED，投入了大量的人力、洒了多少泪、投入了不知道外界难以想象的资金才做到的。
吕相德的公开履历显示，2010年起，吕相德担任LG Display Mobile/OLED事业部长;2012年-2014年，他担任LG Display CTO;从2015年起，吕相德担任LG Display OLED事业部长，级别则从2010年的副社长升到了社长。从这个简历后面，能看到LG Display在OLED上的奋斗历程。
“以前认为不可能的难题解决了，良率也不是问题”
在大尺寸上做OLED，6年前有太多专家认为是“mission impossible”。一位韩国显示领域非常著名的大学教授在香港的一个学术研讨会上预言，做大尺寸OLED屏有三个技术台阶要迈，而每一个至少要用三年，所以不下10年是攻破不了的，而且投资非常大。LG Display研发团队内部大多数人也持这样的观点，当时阅历丰富的相关领域专家对OLED都报有非常消极的态度。
“我让我们公司最优秀的技术常务投入OLED开发。他调研两个月后，也跟我说这是不可能的。我向他说明了要做OLED的理由，并希望用OLED改变世界的远大抱负,以此来说服他。”一直用中文接受采访的吕相德说到这里，哈哈大笑，6年来的艰难体会不到丝毫，但是，一如他坚持每天学习中文的艰辛，甘苦自知。
现在，业界对大尺寸OLED良品率质疑。据悉，OLED不良的可能性是LCD的10倍，目前采用的蒸镀工艺做大尺寸显示非常之难，导致良品率很难提高。
“我们公司在LCD上达到80%的良率，是从1995年到2005年，用了10年。但是OLED的良品率，目前FHD的OLED已经达到80%以上，只用了一年半时间;但根据我在显示行业几十年的经验，60%是良品率爬坡的一个临界点，一旦超过后会以很快的速度提升，我们早就已经超过。”吕相德告诉记者，“到目前为止，UHD OLED良率一直都按我们的计划提高中，因此我们对OLED量产非常有信心。”
“我们已经从那么艰难走到现在，解决了很多以前认为不可能的难题，所以我认为良率一定不是一个问题，一切在按照计划稳步增长。”吕相德特别向记者强调。
“下定决心投资就是为了未来”
LG为何要不计投入地研发大尺寸OLED?在吕相德这位主抓OLED的LG Display高管看来，并非被友商所迫，更不是为了置气，而是战略需要。“LG集团当时就认定电池、大型OLED和车载应用这三大项目是LG集团的差异化技术，作为中长期战略投入，而要保持领先必须持续投入。”吕相德告诉记者。
过去20年间，LCD电视的市场规模从2亿台增长到30亿台，增长了15倍。LCD市场已经接近饱和，LCD技术已经非常成熟，LGD也已经稳居全球第一，显示产业需要新的发展原动力，LGD需要新的制高点。
“我们坚信OLED是最好的显示技术，我们公司判断OLED是行业新的发展动力，所以在OLED上进行集中投资，加强销售。”吕相德表示，“我们投资液晶的初期，也是亏损的。但那时下定决心投资就是为了未来。”
在没有从事OLED之前，吕相德担任LG Display TV事业部长，他从来没有想过电视的形态问题。随着OLED产品越来越成熟，他再回头看家里的大块头电视机，常常有“怪物”之感。他相信，随着DOT时代的到来，很多人会有和他一样的想法。
更逼真的画面、更临场感的体验、不受形态限制的应用场景，这些就是OLED的未来，也是LG Display和吕相德“诗和远方”。
“百思买定价7999美元，消费者趋之如骛”
“全球电视市场规模约每年2.3亿台，其中超过2000美元以上产品约占2%，大概是近500万台的量。OLED定位高端产品，首先要从这500万台中占据一席之地。
吕相德今年的目标是100万台。
“以前32寸的索尼特丽珑CRT电视出来时要2500美金，后来先锋50寸等离子电视上市时价格是1万美金，直到现在都依然有粉丝喜欢，愿意买单，OLED首先也是满足发烧用户的高端产品。”吕相德表示。
让吕相德兴奋的是，连美国这样一个特别钟情于廉价电视、崇尚用完就扔的“快消费”国家，OLED电视在高端市场的占比已经超过50%。“LG电子的65“OLED电视Signature以7999美金的价格在百思买(BestBuy)销售”他告诉记者。
在2016年的CES上，LG电子推出的Signature OLED电视获得Best of CES等17项大奖，这在CES历史上也是绝无仅有的。北美市场的认可让吕相德充满信心：只要是好的，消费者就会埋单。
“2018年中国将成为全球最大的OLED电视市场”
但是，吕相德始终相信，OLED最大的市场在中国，而且预测2018年，中国就将超过美国成为全球最大的OLED电视市场。这也是6年前吕相德从负责OLED起就开始学习中文的原因。
“从4K和3D电视的例子就能看到，中国市场是接受新技术、新产品最快的国家。而且中国的中上消费阶层将不断增加，预计2020年中国中产阶级数将是2015年的2倍。”吕相德展示出他对中国的深刻了解，“而且中国将重新成为世界创新的源头，中国企业要引领世界，需要最好的技术。”当前，中国强大的彩电企业创维、海信、TCL、长虹、康佳等，正致力于从中国走向世界，将产品销售到全球的每一个角落。
据悉，吕相德社长多次向客户强调：“十年后中国电视厂商想成为全球领先企业，需要利用高端产品来引领，那么为了实现它，技术选择非常重要。”
“到现在为止，我们公司推出的新的技术， IPS、不闪式3D、4色4K、Art slim薄艺硬屏等等，都是针对中国市场和客户一起设计的。一直以来，我们非常重视中国市场，在OLED和DOT时代更是如此。”吕相德表示。他告诉记者，2017年，大尺寸OLED的市场环境和客户环境会发生非常大的变化，全球很多公司都会上市OLED电视。
“用OLED改变世界”是LG Display的内部口号，吕相德规定，每次开会前，都要大声高呼这一口号。 这也充分表达出LG Display做好OLED的强烈意愿，也正是在这一意愿下，OLED从不可能变成了当下。
记者了解到，目前，LG Display已经投资有两条8.5代OLED生产线，明年上半年将会再投产一条8.5代线，届时，OLED电视的产能将达到150万-200万台。在中小尺寸方面，LG Display已经有三条4.5代线，并已明确将于2017年增设一条6代线，来满足日益增长的中小尺寸OLED面板需求。此外，LG Display已经在韩国投建一个面积超大的十工厂，目前尚未明确建线方向，但基本锁定在大尺寸OLED和柔性OLED上。
来源：中国电子报
